"simple＂期望將簡單的幸福感帶入旅程中，＂＋＂豐富旅客的心靈感受。 Simple﹢ hotel將人文藝術透過跨界交流。
承襲馥華集團「誠懇、務實、穩健、品質要求」的理念， 以及馥華集團視覺識別之燕子主題，台北馥華商旅以一雙 自由遨翔天際的翅膀為商標概念，以富有動感及視覺深度 的形態呈現翅膀準備起飛的圖像，隱含旅人以商旅為出發 點的希望。
